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論包裝設計升級與銷量的關系

最近在網上看到一個包裝設計升級案例:


 


說國外一個品牌聘請了著名的廣告公司為其包裝進行了重新設計,共耗時5個月,可是新包裝上架后,銷售額卻下降了20%,隨后不得不換回了舊包裝!


你能看出問題出在哪里嗎?


 


 

如果不考慮銷售,新的包裝設計看起來是要比原來更簡約美觀的,可是品牌包裝設計的本質,就是要促使銷量才對!


所以我今天就來分享下新包裝設計的三大核心問題:


1,新包裝居然把舊包裝上的最大賣點”橙子插吸管“給放棄了,而換成了榨好的一杯現成的橙汁,雖然上面寫了100%橙汁,但顯然沒有之前的橙子插吸管看起來更有吸引力??;

 


2,舊包裝的品牌LOGO名稱非常直觀顯眼,而新包裝升級后直接把LOGO給旋轉豎著放了,這是個超級大錯誤,是很不符合人的閱讀習慣的,顯眼度也下降了100%;


3,新包裝把蓋子直接改成了橙子的立體造型,看起來是一個創意,實際卻沒有任何意義,反而增加了包裝的成本,還不如原來那樣直接放照片更有想象空間。


以上3點你認同嗎?


我是伍小泉,五源戰略VI設計創始人,如有品牌與設計需求,歡迎找我咨詢。www.983964.tw


信誠、真我、感恩,一起向上!


 

 

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